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iResearch艾瑞咨询根据eMarketr发布的最新数据研究发现，由于2011年海啸所导致的经济增长放缓，日本媒体广告总收入相比2010年下降3.8%，预计为327亿美元。与其相反的是，由于中国经济持续增长，预计2011中国媒体广告总收入相比2010年增长14.0%，预计达到383亿美元。
艾瑞分析认为，中国媒体广告总收入增长的原因主要有以下两个方面：一、搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站等新媒体的迅速发展，中国网民总数规模超过5亿人，广告主对网络媒体市场越来越青睐，广告投放力度不断增强。二、传统电视媒体依旧呈现卖方市场的特性，以中央电视台为首的一批具有较强实力和影响力的媒体，广告收入持续破记录。三、中国电子商务日趋火爆，尤其以当当、京东、Vancl、团购、淘宝商城为代表，促进了广告总收入的增长。
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